El ministerio prevé atraer 200.000 visitantes mayores de 55 años al año a medio plazo, aumentar las pernoctaciones y asegurarse que gasten 770 millones de euros anuales en las islas.
La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, ya ha puesto en marcha el plan de acción para atraer turismo "silver plus", es decir, personas mayores de 55 años que disfrutan de vacaciones de larga duración. El objetivo de esta estrategia es duplicar la facturación que estos turistas producen en las islas, hasta alcanzar un gasto a medio plazo de 770 millones de euros anuales en su destino.
La consejera de Turismo, Yaiza Castilla, y el director de proyectos de comunicación y marketing para el turismo en Canarias, Alberto Ávila, presentaron esta estrategia, que gira en torno al concepto comunicativo "Toma un descanso en el mejor clima del mundo"
El visitante "silver plus" es uno de los tres segmentos turísticos de larga duración, junto con los trabajadores remotos y el turismo deportivo profesional, al que la Consejería de Turismo de Canarias dedicará un presupuesto global de 1,5 millones de euros en 2022 ”que refleja una apuesta por la diversificación ”.
En concreto, el turismo 'plata plus' contará con una dotación de al menos 500.000 euros el próximo año, aunque las acciones de posicionamiento hayan comenzado en 2021, con un presupuesto adicional en torno a los 250.000 euros.
“Ya hemos empezado a posicionarnos en la mente de los consumidores potenciales y desde ayer el mercado español está recibiendo los primeros impactos dirigidos a los turistas "plata plus", en una acción muy generalizada que llegará a todas las provincias del país y que busca posicionar a las Islas Canarias como el destino ideal para las largas estancias de estos viajeros ”, explica Alberto Ávila.
Estamos decididos a trabajar intensamente en segmentos nicho de gran interés para la marca Canarias por su nivel de gasto y su larga permanencia, que incluyen una menor dependencia de la conectividad aérea y un consumo de recursos más sostenible, así como un mayor turnover y una mejor distribución para conseguir un destino más atractivo.
El directivo ha señalado que la economía "mayores" representa el 25% del PIB de Europa y más del 45% del consumo mundial, por lo que los expertos la denominan un nuevo motor económico. Además, la Organización Mundial del Turismo (OMT) estima que la población de 60 y más años realizará más de 2.000 millones de viajes internacionales hasta el 2050, por lo que “Canarias debe ser un destino prioritario para estas personas, es una oportunidad de crecimiento económico y desarrollo social que el archipiélago no puede faltar ”.
En efecto, el archipiélago ya cuenta con un número considerable de llegadas de turistas mayores, que en 2019 supusieron 4.514.000 personas, el 34% del total de visitantes. Una cuota de mercado aún mayor si nos referimos a la facturación que representa, ya que este turista se caracteriza por un mayor gasto. En 2019 generó 5.360 millones de euros de facturación, el 35,52% de la facturación turística total en Canarias.
Con la nueva estrategia puesta en marcha, Turismo de Canarias pretende mejorar el número de turistas "silver plus" o de larga estancia que ya reciben las islas. En 2019, el año anterior a la pandemia, los visitantes pertenecientes a este segmento fueron 131.600, cuya estancia media fue de 49,58 noches y su facturación anual fue de 383 millones de euros.
El objetivo del plan de acción es que a medio plazo el número de turistas 'silver plus' que lleguen a Canarias sea de 200.000 al año, un incremento en torno al 50%. Además, con la colaboración del sector privado en el desarrollo de un producto según el 'silver plus' se pretende alargar su estancia media y, por tanto, incrementar su facturación anual, que pasaría de 383 millones de euros a más del doble.
El turista "silver plus"
El turista 'silver plus' que ya elige Canarias como destino de vacaciones lo hace por su pertenencia a Europa, por el medio ambiente, los paisajes, la gastronomía y la red de senderos, así como por la oferta comercial y cultural. Su estancia media es de 50 días, frente a los nueve días de todos los visitantes. Además, gasta una media de 2.907 € por viaje, frente a 1.137 € del resto.
El 80% de los visitantes 'silver plus' no reserva el viaje a través de paquete turístico, pero sobre todo compra el vuelo directamente a la aerolínea (73%) y reserva la estancia con alojamiento (54,1%).
También es un turista que viaja en pareja, visita más de una isla y es un excelente repetidor de destinos. Además, el visitante "silver plus" está por encima de la media cuando se trata de recorrer las islas en solitario, visitar bodegas, mercados, museos y degustar la cocina canaria.
El plan de acción
El plan de actuación de la categoría turismo "plata plus" utiliza diversas herramientas que permiten acercarse a este cliente sin envejecer la imagen del destino, según ha explicado el director de proyectos de comunicación para el marketing turístico de Canarias, Alberto Ávila. Se desarrollarán campañas masivas que no centrarán el target en la edad, sino en los beneficios del destino para largas estancias.
El objetivo es generar contenidos noticiosos de marca sobre el destino, su estilo de vida despreocupado y amigable, los beneficios de tener el mejor clima del mundo durante todo el año y la garantía de seguridad y salud personal, agregó el director de Proyectos de Comunicación.
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